新锐品牌冲击，内衣市场被瓜分，传统内衣企业该如何应对？
随着时代的发展，女性对于内衣的选择在审美和需求上也发生了改变，从曾经“维密”时代的时尚美观到如今追求实用性、舒适性，女性开始关注身体的感受，“悦己”已成为当代女性选择内衣时首要的出发点。
2020年疫情的爆发，使“宅经济”达到一个峰值，在各行业深受重创的时候，女性内衣作为日常刚需产品，反而在互联网上催生出一大批新生品牌，而这些品牌凭借着爆款经济的打造，在互联网不断掀起消费热潮，快速瓜分国内内衣市场，诞生很多新锐品牌。这对于传统实体内衣企业来说，是打击也是机遇。
2021年，短视频营销和直播带货逐渐进入白热化阶段，“宅经济”和移动互联网影响下的消费者们更愿意把消费行为放在线上，快时尚、爆款经济逐渐抢占市场，这让传统内衣实体企业的转型之路变得尤为迫切。
1.爱慕打造柔性快反供应链——“创工厂”
作为5月份新上市的中国老牌内衣企业，爱慕股份致力于成为融合东方美学和现代设计并具有文化影响力的中国原创贴身服饰品牌企业。通过坚持走多元化发展道路不断创新，在大数据应用、人工智能、物联网等智慧新零售领域不断探索实践，铺开线上渠道，直播带货。
8月16日，筹备了7个月的爱慕“创工厂”揭牌启动。“创工厂”源于爱慕2.0产品创新迭代需要，以满足快反和多元混合订单需求为前提，能够适应小批量、快周期、低成本、高效率等柔性生产模式，集吊挂系统、供应链快反生产等功能于一体的多元制造单元组成，是实现高效快反生产及智能精益管理的一种创新型生产组织方式。
传统的供应链从源头材料到制作加工再到销售前端，周期长，流程繁复，面对市场的需求更迭速度，无法快速反应，“创工厂”的成立能够在产品供应高效快反、多变、多技术应用等多元需求中大显身手。凭借着对内衣市场敏锐的直觉和强大的执行力，爱慕内衣在2020年，市场份额占比与日本迅销并列第一。
2.华歌尔3D测量“人台”
日本首大的内衣集团华歌尔，旗下拥有58家子公司和7家持股公司。作为一家不断在进步的集团，华歌尔除了专注产品研发，还在探索更灵活的内衣尺码测量方式。过去70多年累计的女性身体数据和测量服务反馈，让华歌尔在转型升级的过程中意识到，测量方式的升级将会是一次行业的重大革新，甚至能让华歌尔成为传统内衣企业转型的领跑者。
2019年5月30日，华歌尔将3D量体技术投入市场使用，在新开设的Wacoal 3D smart & try 门店中，设有三台3D扫描仪，通过扫描仪，可以迅速完成尺码测量。这款扫描仪不仅能扫描胸围、手腕、腰围、臀围、足围等人体18个部位的尺寸，还能测绘出胸部的体积、体型特点等细节，并形成数字模型。
3D扫描仪会录入人体的150万个数据点，同时形成数字模型，按照规定的步骤，5秒就能完成测量，比工作人员手工测量的时间更快，同时为不愿意他人碰触的消费者带来更舒适的选择，帮助消费者找到最适合自己的舒适内衣。
- 3.蔓芊服饰——传统定制的智能升级
相比互联网诞生的新锐品牌，传统内衣品牌深耕实体多年，无论是品牌影响力、对市场的认知，还是销售渠道、技术研发、产品品质、品牌运作等方面都显著优于新锐品牌。
在内衣市场被快时尚、潮款等元素所充斥的情况下，有一部分传统内衣企业并没有自乱阵脚，而是把精力用在“快反”和上中下游供应链上，稳扎稳打的从链条上每个环节着手进行优化升级。
在这次转型升级的过程中，有不少像华歌尔这样的老牌内衣企业把注意力放在前端测量的优化改进上。
国产服装老品牌曼纤服饰旗下臻荟内衣品牌，主打高级内衣定制、OEM定制，拥有自己的独立工厂，集研发、生产、营销于一体，在企业转型升级的过程中参考服装上市企业报喜鸟和内衣大亨华歌尔，在定制前端的测量上入手，升级测量方式，引进先进测量设备仙智衣3D测量仪。
对于内衣定制的快反模式 ，前端测量的效率无疑成为亟待升级的环节。曼纤引入的3D测量设备， 将16组深度数据，通过三维重建技术，生成包含150万数据点的1：1人体模型，只需1秒钟，即能生成人体28项身体精确数据。红外线全方位无接触测量，注重隐私保护，让一部分介意肢体接触的女性有了尝试的理由。
从传统手工测量的时长＞5分钟，到如今的仅需1秒，从传统定制只能测量几关键数据，到现在包含特殊部位的28项精确数据，曼纤内衣定制在出发点就已经占据了绝对的优势。
在快速得出精准身体测量数据的同时，还能一分钟生成体型体成分报告，顾客可自行在手机端查看。
舒适度是提高用户忠诚度的一项重要因素，很多品牌都在摸索出自己的一套测量方法，但除了量体数据之外，从详细的体态报告中了解顾客的身体缺陷以及改善建议，才能在定制过程中，真正做到人性化、个性化定制，这对于提升用户粘性和忠诚度，更是巨大的帮助。曼纤也意识到，内衣的智能时代已经来临，快反模式不再限于固有的服装供应链条中做到快速反应，更应该思考在每个环节上如何做到快反，才能从细节带动整个链条的快速发展。
近年来，我国内衣行业发展迅速，据爱慕股份招股说明书，中国女士内衣市场零售额约占内衣行业市场规模的70%，可见女士内衣行业是我国内衣行业的重要分支，在2020年，内页市场规模已经达到1559亿。庞大的内衣市场给了传统内衣企业信心，同时新锐品牌的冲击无形中也加快了传统企业革新的脚步。爱慕、华歌尔、曼纤等传统内衣品牌的升级转型，也给其他传统内衣企业的升级和转型带来了新的思考。
